Массовая коммуникация: основные дефиниции
"There's something in the air. For the first time in 30 years,
Britain is exporting pop music again"
Britain is exporting pop music again"
Массовая информация
Что это и виды
Массовая информация – это социальная информация, передаваемая широкой аудитории, рассредоточенной во времени и пространстве с помощью различных каналов коммуникации.
Виды:
1. пассивная;
2. непроизвольной активности (циркулирующая по каналам неструктурированных межличностных коммуникаций, попадая туда непосредственно от создателей, чаще всего остающихся неизвестными, и варьируясь в зависимости от условий коммуникативных ситуаций);
3. произвольной активности (подразумевает модернизированную информацию, подготовленную специально созданными социальными институтами и профессиональными кадрами). При этом третья форма не может существовать без остальных двух.
.
1. пассивная;
2. непроизвольной активности (циркулирующая по каналам неструктурированных межличностных коммуникаций, попадая туда непосредственно от создателей, чаще всего остающихся неизвестными, и варьируясь в зависимости от условий коммуникативных ситуаций);
3. произвольной активности (подразумевает модернизированную информацию, подготовленную специально созданными социальными институтами и профессиональными кадрами). При этом третья форма не может существовать без остальных двух.
.
Масса, публика, аудитории
Масса, согласно Блумеру (30-е годы XX в), — это негативно маркированная пассивная аудитория, которая без разбора «глотает» любую информацию, не вникая в ее содержание, а лишь для удовлетворения своей «неизбывной жажды» нового. В американской коммуникативистике существует специальный термин (тяжелые зрители), проводящие у экрана телевизора по 4—5 (а иногда и более) часов в сутки, смотрят все программы без разбора. Тоже – Интернет. Именно они оказываются под наибольшим воздействием основного потока массовой информации, демонстрируя определяющую социальную характеристику, усиленную информационной «всеядностью», — конформизм. Досуг для бедных.
Публика — это также совокупность индивидов, но в отличие от индивидов массы, достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их, а потому имеющих и способных публично выразить собственное мнение.
Аудитория (от лат. — «слушать») — совокупность людей, тех, к кому обращаются СМК и кто воспринимает обращенную к нему информацию. Понятия «публика» и «аудитория» нередко сближаются, выступая как содержательные синонимы: под аудиторией подразумевается публика, к аудитории относят тех, до кого «доходит» смысл разнообразной информации, получаемой из разных источников. Иногда, когда хотят подчеркнуть право на свободу слова в условиях одностороннего потока информации в современных СМИ, употребляют понятие «аудитория» (audience), определяя ее как возможность и право на одну из свобод быть услышанным и воспринятым.
Публика — это также совокупность индивидов, но в отличие от индивидов массы, достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их, а потому имеющих и способных публично выразить собственное мнение.
Аудитория (от лат. — «слушать») — совокупность людей, тех, к кому обращаются СМК и кто воспринимает обращенную к нему информацию. Понятия «публика» и «аудитория» нередко сближаются, выступая как содержательные синонимы: под аудиторией подразумевается публика, к аудитории относят тех, до кого «доходит» смысл разнообразной информации, получаемой из разных источников. Иногда, когда хотят подчеркнуть право на свободу слова в условиях одностороннего потока информации в современных СМИ, употребляют понятие «аудитория» (audience), определяя ее как возможность и право на одну из свобод быть услышанным и воспринятым.
Массовая коммуникация
Под массовой коммуникацией традиционно понимается процесс передачи или распределения информации или других форм символического содержания обширной, разнородной и географически рассеянной аудитории (Бакулев).
В роли отправителей и реципиентов могут выступать люди, представляющие определенные группы и организации. Они используют сложные технологические системы передачи информации. Сообщения представляют собой результат массового производства, которое функционирует в соответствии с правовыми нормами.
Средства массовой информации — СМК — медиа
Один из итогов 300-летнего развития русской журналистики в том, что она стала средством массового общения. О необходимости перейти к понятию СМК еще в 60-е годы XX века писал И. С. Кон, мотивируя это тем, что стало уделяться больше внимания механизму обратной связи — реакции публики на увиденное и услышанное. Передача информации превращается тем самым в коммуникацию, взаимный обмен, общение с аудиторией.
На начальной стадии превалировала техника с ограниченными возможностями обслуживания массовой аудитории. Она концентрировалась в самых больших городах. Сегодня такие "большие медиа" продолжают существовать, но их мощь и влияние подрываются разнообразием каналов и форм. Многие печатные, радиотелевизионные СМИ работают на небольшие целевые аудитории, и процесс дифференцирования продолжается. Современные компьютеры позволяют находить разнообразную информацию, в том числе в интернете как гигантском супермаркете информации.
В.П. Конецкая, отдавая приоритет коммуникативной функции средств массовой информации, заменяет понятие «средства массовой информации» (СМИ), распространенное в отечественной науке советского периода, термином «средства массовой коммуникации» (СМК). На наш взгляд, в понятие «средства массовой коммуникации» (СМК) включаются не только носители и каналы как проводники массовой информации (СМИ), но и сама массовая информация, а также коммуникатор как инициатор массового социального общения с аудиторией.
В роли отправителей и реципиентов могут выступать люди, представляющие определенные группы и организации. Они используют сложные технологические системы передачи информации. Сообщения представляют собой результат массового производства, которое функционирует в соответствии с правовыми нормами.
Средства массовой информации — СМК — медиа
Один из итогов 300-летнего развития русской журналистики в том, что она стала средством массового общения. О необходимости перейти к понятию СМК еще в 60-е годы XX века писал И. С. Кон, мотивируя это тем, что стало уделяться больше внимания механизму обратной связи — реакции публики на увиденное и услышанное. Передача информации превращается тем самым в коммуникацию, взаимный обмен, общение с аудиторией.
На начальной стадии превалировала техника с ограниченными возможностями обслуживания массовой аудитории. Она концентрировалась в самых больших городах. Сегодня такие "большие медиа" продолжают существовать, но их мощь и влияние подрываются разнообразием каналов и форм. Многие печатные, радиотелевизионные СМИ работают на небольшие целевые аудитории, и процесс дифференцирования продолжается. Современные компьютеры позволяют находить разнообразную информацию, в том числе в интернете как гигантском супермаркете информации.
В.П. Конецкая, отдавая приоритет коммуникативной функции средств массовой информации, заменяет понятие «средства массовой информации» (СМИ), распространенное в отечественной науке советского периода, термином «средства массовой коммуникации» (СМК). На наш взгляд, в понятие «средства массовой коммуникации» (СМК) включаются не только носители и каналы как проводники массовой информации (СМИ), но и сама массовая информация, а также коммуникатор как инициатор массового социального общения с аудиторией.
